As campanhas eleitorais de 2026 em Mato Grosso têm ampliado o uso de vídeos curtos nas redes sociais, especialmente conteúdos adaptados à linguagem popularizada pelo TikTok. A estratégia combina cortes rápidos, humor, bastidores, frases de impacto e temas capazes de provocar reações entre os usuários.

Para Antônio Guimarães, fundador da agência Real Oficial, especializada em produção de conteúdo para redes sociais com inteligência artificial, a mudança acompanha uma transformação no consumo de informação. Segundo ele, os vídeos verticais e curtos, com ganchos nos primeiros segundos, passaram a disputar diretamente a atenção do público.

“Hoje em dia, a maior parte do consumo de vídeos é vertical, vídeos curtos com ganchos rápidos nos primeiros segundos de vídeo”, explicou.

Entre os candidatos que adotaram esse formato está o deputado federal José Medeiros (PL), que disputa uma vaga ao Senado. Em uma das peças, o parlamentar utiliza uma frase relacionada à crise envolvendo o Supremo Tribunal Federal (STF), sem mencionar diretamente os envolvidos.

A candidata ao Governo de Mato Grosso, Doutora Natasha Slhessarenko (PSD), também recorreu à linguagem direta. Em um vídeo, afirmou que seus adversários seriam “farinha do mesmo saco” e pediu que o eleitor tivesse atenção antes de escolher seu voto. A candidatura de Natasha ao governo está registrada no Tribunal Regional Eleitoral de Mato Grosso. 

Já o candidato à reeleição ao Governo, Otaviano Pivetta (Republicanos), aparece em conteúdos que exploram momentos mais descontraídos durante a campanha. Em uma das produções, o governador é mostrado ao som de lambadão, tentando andar de bicicleta com jovens, utilizando o celular durante compromissos e fazendo alongamentos ainda com o traje usado em atividades oficiais.

De acordo com Guimarães, a lógica das redes sociais faz com que as campanhas não dependam apenas de seus próprios seguidores. Os vídeos podem alcançar usuários que ainda não conhecem determinado candidato, enquanto o sistema de recomendação das plataformas distribui conteúdos conforme hábitos de consumo, curtidas, comentários e compartilhamentos.

O especialista também aponta que conteúdos capazes de provocar debate tendem a receber mais atenção. Nesse cenário, peças polêmicas podem alcançar públicos maiores, mas também aumentam os riscos de interpretações fora de contexto e de repercussões negativas. 

Outro desafio é conquistar o usuário rapidamente. Segundo Guimarães, os primeiros segundos são decisivos para impedir que a pessoa deslize para o próximo vídeo. Por isso, mensagens diretas, personalidades marcantes e situações inusitadas podem ganhar espaço nesse formato.

A estratégia também permite que candidatos ultrapassem o público que já acompanha suas páginas. Em vez de falar somente com eleitores já identificados com determinada candidatura, os vídeos podem chegar a pessoas que ainda não seguem o político ou sequer tinham contato anterior com seu conteúdo.

Para Guimarães, essa característica exige que a comunicação seja pensada para quem não conhece o candidato. “Não basta só esse conteúdo agradar a própria base que já o conhece”, argumentou.

O especialista ressalta, porém, que a busca por alcance pode trazer riscos quando cortes ou vídeos são retirados de contexto. Por isso, recomenda que o eleitor procure o conteúdo completo antes de tirar conclusões a partir de uma publicação isolada. 

A utilização das redes sociais ganhou espaço significativo na campanha deste ano e passou a integrar a estratégia de diferentes candidaturas em Mato Grosso. Com vídeos cada vez mais curtos e direcionados ao consumo pelo celular, candidatos tentam disputar não apenas o voto, mas também os poucos segundos de atenção disponíveis no feed.

Com informações Folha Max